Caída de tráfico web y desintermediación de plataformas IA

La entrada en funcionamiento a nivel masivo de la IA para hacer consultas en internet ha hecho que el tráfico de las páginas web descienda a lo bestia.

¿Cómo funciona esto? Ante una consulta en Chatgpt, Perplexity, Anthropic et al, estos «crawlean» (miran) miles de páginas web para darte la respuesta más exacta a tu consulta. EL usuario (tu) ya no tiene que andar picoteando en varias webs hasta dar con una respuesta satisfactoria; las IA lo hacen por ti.

El resultado es lo siguiente:

Google «crawlea» (mira) 4 páginas por cada 1 que te muestra en sus resultados y es clicada. Pues bien, Perplexity lo hace 161 veces, Chatgpt 960 y Anthropic 32.400 veces.

Este estudio de Pew Research de julio de 2025 revela que los usuarios sólo hacen clic en el 8% de los resultados de búsqueda con resúmenes de IA, frente al 15% sin ellos, lo que supone una reducción del 47%. Sólo el 1% hace clic en los resúmenes de IA.

Los datos de Cloudflare muestran que las plataformas de IA rastrean el contenido mucho más de lo que devuelven el tráfico: Anthropic rastrea 32.400 páginas por cada referencia, mientras que los motores de búsqueda tradicionales rastrean el contenido solo un par de veces por cada visitante enviado.

Lo más importante es que los sistemas de IA desintermedian la relación entre el usuario y el editor. Los usuarios prefieren las respuestas agregadas de la IA a tener que hacer clic en sitios web para encontrar sus respuestas.

¿Cómo resolver este paradigma de hacer negocio que lleva funcionando un cuarto de siglo?

Aquí está uno de los desafíos para el próximo cuarto de siglo para la mayoría de negocios.